Comment bien communiquer sur l’économie circulaire ?
Sujet
L’économie circulaire s’impose aujourd’hui comme l’un des leviers les plus puissants de la transition écologique. Elle redessine les modèles économiques, transforme les modes de production et ouvre la voie à une consommation plus sobre et plus responsable. Les entreprises l’ont bien compris : elles y voient une opportunité stratégique pour gagner à la fois en résilience, en compétitivité et pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs.
Description
Ce guide a été écrit par Circul’R et co-conçu par l’ADEME, ce guide pratique offre aux entreprises et aux communicants une méthodologie pour valoriser leurs démarches d’économie circulaire. La proposition de repères concrets pour naviguer entre les deux écueils majeurs qui sont le greenwashing (sur-promesse) et le greenhushing (silence par peur de la critique). À travers les conseils sur la transparence, la preuve et la désirabilité des nouveaux modèles de sobriété, l’ouvrage permet d’aligner la réalité des opérations avec les attentes des parties prenantes. Il rappelle un principe fondamental : la solidité de l’offre doit toujours précéder le discours pour garantir une communication sincère et percutante.
Sommaire
REMERCIEMENTS
RÉSUMÉ EXÉCUTIF
PRÉFACE
COMPRENDRE LES ENJUEX DE L’ÉCONOMIE CIRCULAIRE ET DE SA COMMUNICATION
- L’économie circulaire : un levier incontournable de la transition écologique
- Le rôle de la communication pour accélérer la déploiement de l’économie circulaire
construire une stratégie de communciation efficace et responsable sur l’économie circulaire
- Les fondements d’une communication sur l’économie circulaire réussie
- Les exemples concrets d’une stratégie de communication efficace et responsable